Zarządzanie feedem produktowym to iteracyjny proces mający na celu poprawę ogólnej jakości feedu oraz ROAS Twojej kampanii. Jego wyniki można mierzyć poprzez wpływ tych zmian na wydajność kampanii umożliwioną przez feed.
Proces zarządzania feedem produktowym można podzielić na trzy główne zadania wymienione poniżej, z których każde ma na celu optymalizację i poprawę ogólnej jakości feedu:
1) Filtracja
Ten proces pozwala na wykluczenie niechcianych pozycji, takich jak produkty niedostępne, wycofane, ukryte, o niskim stanie magazynowym i inne, co zapewnia, że budżet kampanii jest konsumowany przez produkty, które chcesz reklamować i które powinny najlepiej konwertować, co skutkuje lepszym ROI.
Różne filtry i zasady wykluczania można łatwo zrealizować za pomocą naszych analizatorów feedu produktowego.
2) Etykietowanie
Etykietowanie pozwala na grupowanie produktów w podzbiory o wspólnych cechach, takich jak bestsellery, nowe produkty i produkty na wyprzedaży, oraz alokowanie odpowiednich budżetów i strategii zarządzania kampanią do takich grup.
Oto kilka pomysłów na bardzo skuteczne i dynamiczne etykiety niestandardowe.
3) Optymalizacja treści
Treść napędza Twój ruch i informuje użytkowników o tym, co masz do zaoferowania. Powinieneś upewnić się, że tytuły produktów zawierają odpowiednie słowa kluczowe (słowa, które ludzie zwykle wyszukują, szukając produktów, które sprzedajesz), typy produktów są głęboko zagnieżdżone (kategoryzacje na stronie są tu dobre, zakładając, że są głębokie), a wszystkie inne istotne atrybuty są dostarczone dla wysoce zoptymalizowanego feedu.
Jeśli chodzi o feedy Google Shopping, zalecamy również przyjrzenie się atrybutom takim jak product_detail - pozwalającym na dodanie wielu danych specyfikacyjnych oraz product_highlight - pozwalającym na wymienienie unikalnych punktów sprzedaży Twoich produktów.
Testy A/B to kolejny krok podczas optymalizacji treści, który zapewnia, że najlepsza treść jest używana do osiągnięcia Twoich celów marketingowych. Dzięki naszej platformie zmiana i wzbogacanie treści jest łatwe, co umożliwia testowanie różnych wariantów treści listingu. Możesz łatwo ustawić zasady masowego wyodrębniania i nadpisywania za pomocą modyfikatorów lub dostarczyć swoje kopie za pomocą dodatkowych arkuszy lub nadpisywania katalogu.
--
Stosując się do tych trzech zasad zarządzania feedem produktowym, możesz znacznie poprawić wydajność swojej kampanii i zapewnić, że Twój feed produktowy jest wysokiej jakości. Ważne jest regularne przeglądanie i optymalizacja feedu produktowego, aby spełniał wymagania Twojej publiczności i platform, takich jak Google Shopping. Dzięki odpowiednim narzędziom i strategiom możesz przekształcić swój feed produktowy w potężne narzędzie marketingowe dla Twojej firmy.