La gestión de feeds de productos es un proceso iterativo que tiene como objetivo mejorar la calidad general del feed y el ROAS de tu campaña. Sus resultados pueden medirse por el impacto de estos cambios en el rendimiento de la campaña habilitada por el feed.
El proceso de gestión de feeds de productos se puede dividir en tres tareas principales que se enumeran a continuación, todas ellas con el objetivo de optimizar y mejorar la calidad general del feed:
1) Filtración
Este proceso te permite excluir artículos no deseados, como artículos agotados, descontinuados, ocultos, con bajo stock y más, asegurando así que el presupuesto de tu campaña se consuma en los artículos que deseas anunciar y que sabes que deberían convertir mejor, resultando en un mejor ROI.
Varios filtros y reglas de exclusión se pueden lograr fácilmente utilizando nuestros analizadores de feeds de productos.
2) Etiquetado
El etiquetado te permite agrupar tus artículos en subconjuntos con características comunes, como los más vendidos, nuevos artículos y artículos en oferta, y asignar presupuestos relevantes y estrategias de gestión de campañas a dichos grupos en consecuencia.
Aquí tienes algunas ideas para etiquetas personalizadas altamente efectivas y dinámicas.
3) Optimización de contenido
El contenido es lo que impulsa tu tráfico e informa a los usuarios sobre lo que tienes para ofrecer. Debes asegurarte de que los títulos de tus productos contengan palabras clave relevantes (palabras que las personas suelen buscar cuando buscan artículos que vendes), los tipos de productos estén profundamente anidados (las categorizaciones del sitio web son buenas para usar aquí, suponiendo que sean profundas), y se suministren todos los demás atributos relevantes para un feed altamente optimizado.
Cuando se trata de feeds de Google Shopping, también recomendamos revisar atributos como product_detail - que te permite agregar muchos datos similares a especificaciones, así como product_highlight - que te permite enumerar puntos de venta únicos para tus artículos.
Las pruebas A/B son el siguiente paso durante la optimización de contenido, lo que garantiza que se utilice el mejor contenido para alcanzar tus objetivos de marketing. Con nuestra plataforma, cambiar y enriquecer tu contenido es fácil, lo que te permite probar diferentes variaciones de contenido de listado. Puedes configurar fácilmente reglas de extracción masiva y anulación utilizando modificadores, o proporcionar tus copias utilizando hojas suplementarias o anulaciones de catálogo.
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Siguiendo estos tres principios de gestión de feeds de productos, puedes mejorar significativamente el rendimiento de tu campaña y asegurarte de que tu feed de productos sea de alta calidad. Es importante revisar y optimizar regularmente tu feed de productos para asegurarte de que cumpla con los requisitos de tu audiencia y plataformas, como Google Shopping. Con las herramientas y estrategias adecuadas, puedes convertir tu feed de productos en una poderosa herramienta de marketing para tu negocio.