La gestion des flux de produits est un processus itératif qui vise à améliorer la qualité globale du flux et le ROAS de votre campagne. Ses résultats peuvent être mesurés par l'impact de ces changements sur la performance de la campagne activée par le flux.
Le processus de gestion des flux de produits peut être divisé en trois tâches principales énumérées ci-dessous, toutes visant à optimiser et améliorer la qualité globale du flux :
1) Filtration
Ce processus vous permet d'exclure les articles indésirables, tels que les articles en rupture de stock, les articles discontinués, les articles cachés, les articles à faible stock et plus encore, garantissant ainsi que le budget de votre campagne est consommé par les articles que vous souhaitez annoncer et que vous savez devoir convertir le mieux, ce qui se traduit par un meilleur ROI.
Différents filtres et règles d'exclusion peuvent être facilement réalisés en utilisant nos analyseurs de flux de produits.
2) Étiquetage
L'étiquetage vous permet de regrouper vos articles en sous-ensembles avec des caractéristiques communes, telles que les meilleures ventes, les nouveaux articles et les articles en solde, et d'allouer des budgets pertinents et des stratégies de gestion de campagne à ces groupes en conséquence.
Voici quelques idées pour des étiquettes personnalisées dynamiques et très efficaces.
3) Optimisation du contenu
Le contenu est ce qui génère votre trafic et informe les utilisateurs sur ce que vous avez à offrir. Vous devez vous assurer que les titres de vos produits contiennent des mots-clés pertinents (mots que les gens recherchent habituellement lorsqu'ils cherchent des articles que vous vendez), que les types de produits sont profondément imbriqués (les catégorisations de sites Web sont bonnes à utiliser ici en supposant qu'elles sont profondes), et que tous les autres attributs pertinents sont fournis pour un flux hautement optimisé.
En ce qui concerne les flux Google Shopping, nous recommandons également de regarder des attributs tels que product_detail - vous permettant d'ajouter beaucoup de données de type spécification ainsi que product_highlight - vous permettant de lister les points de vente uniques de vos articles.
Les tests A/B sont la prochaine étape lors de l'optimisation du contenu, ce qui garantit que le meilleur contenu est utilisé pour atteindre vos objectifs marketing. Avec notre plateforme, changer et enrichir votre contenu est facile, vous permettant ainsi de tester différentes variations de contenu de liste. Vous pouvez facilement configurer des règles d'extraction et de remplacement en masse en utilisant des modificateurs, ou fournir vos copies en utilisant des feuilles supplémentaires ou des remplacements de catalogue.
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En suivant ces trois principes de gestion des flux de produits, vous pouvez améliorer considérablement la performance de votre campagne et vous assurer que votre flux de produits est de haute qualité. Il est important de revoir et d'optimiser régulièrement votre flux de produits pour s'assurer qu'il répond aux exigences de votre audience et des plateformes, telles que Google Shopping. Avec les bons outils et stratégies, vous pouvez transformer votre flux de produits en un puissant outil marketing pour votre entreprise.