Zacznijmy od trochę tła - GTIN to unikalne i globalnie rozpoznawalne identyfikatory przedmiotów opracowane przez GS1 (gs1.org), które pozwalają porównywarkom, sklepom i skanerom kodów kreskowych (żeby wymienić tylko kilka) identyfikować przedmioty i grupować sprzedawców sprzedających te same przedmioty razem.
GTINy mają własny format 14-cyfrowy i działają również jako format parasolowy/jednoczący obejmujący różne już istniejące standardy kodów kreskowych, takie jak EAN w Europie, UPC w Stanach Zjednoczonych czy JAN dla Japonii, a także inne, np. ISBN dla książek itp.
GTINy/kody kreskowe są szeroko stosowane z skanerami kodów kreskowych, a także z porównywarkami cen ze względu na ich unikalne ilości, które pozwalają grupować przedmioty razem lub mieć bezpieczne i stabilne unikalne i globalne odniesienie do przedmiotu, jak wspomniano powyżej.
Co zrobić, jeśli brakuje ich w Twoim sklepie i otrzymujesz ostrzeżenie w raporcie diagnostycznym Google Merchant Centre? - oto kilka rozwiązań, które mam nadzieję pozwolą Ci je zdobyć i dodać do feedu Google Merchant Centre:
- Prawdopodobnie najbardziej oczywiste, ale nie zawsze szybkie rozwiązanie to spisanie ich z opakowań produktów - powinny być umieszczone w okolicy etykiety kodu kreskowego.
- Jeśli nie magazynujesz swoich przedmiotów lub skala, na jaką je posiadasz, jest zbyt duża, aby robić to pudełko po pudełku w całym magazynie, drugą opcją byłoby sprawdzenie u swoich dostawców. Ponieważ GTIN jest globalnym standardem i od lat szeroko stosowanym w branży, Twoi dostawcy najprawdopodobniej je mają i mam nadzieję, że mogą Ci je dostarczyć w sposób, który pomoże przypisać je do Twoich przedmiotów - możesz łatwo dodać je na naszej platformie, jeśli masz je w jakimś formacie arkusza kalkulacyjnego.
- Kup je - jeśli jesteś producentem i przedmioty, które wymieniasz w Google Merchant Centre, pokazują ostrzeżenie o brakującym GTIN, oznacza to, że Google uważa, że powinieneś je mieć i w związku z tym możesz potrzebować je kupić od GS1. Jednak jeśli nie jesteś producentem, kupowanie nieprzypisanych kodów kreskowych GS1 i przypisywanie ich do markowych przedmiotów może być ryzykowne, ponieważ Google często zna zakresy, które marka zakupiła i może porównać Twoje z nimi.
- Prawdopodobnie najszybszy sposób, ale także ostatni na liście, ponieważ nie jest to naprawdę rozwiązanie - jeśli nie możesz skorzystać z żadnego z powyższych kroków - po prostu zignoruj ostrzeżenie, nie jest to blokada, Twoje przedmioty są aktywne i nie jesteśmy naprawdę pewni, jak duży wpływ ma to na wydajność, ponieważ kiedy o tym pomyślisz, rzeczywiste reklamy Google Shopping (nie listy) nie są grupowane ze sobą. I tak, może to dać Google dodatkowe sygnały, ale nie jest tak, że większość z nich już tam nie jest - tytuł, marka, MPN itp. Jednak proszę zauważyć, że to tylko wtedy, gdy nie możesz zdobyć prawdziwych kodów kreskowych lub jest to bardzo długi i czasochłonny proces, który zajmie wieki.
Ale dlaczego Google nie wymaga tego dla wszystkich moich przedmiotów? - to dlatego, że chociaż możesz je kupić od GS1, GS1 nie ma bazy danych, która jednoznacznie przypisuje kod kreskowy do przedmiotu, przypisanie jest zazwyczaj zarządzane w bazach danych każdego z producentów, więc Google zakłada te rzeczy na podstawie tego, ilu sprzedawców sprzedaje daną markę, lub w jakiej kategorii się znajdujesz i jak często GTIN jest tam wprowadzany przez innych. Czasami marki dostarczają Google zakresy kodów kreskowych za pomocą Google Manufacturer Centre lub innych środków, które Google im zapewnia.
OK, ale ktoś mi powiedział o używaniu atrybutu identifier_exists w feedzie Google Shopping jako możliwej alternatywy - Cóż, możesz usunąć ostrzeżenie o brakującym GTIN, używając identifier_exists = no jednak tylko wtedy, gdy również usuniesz atrybuty marki i MPN z feedu, co oznacza - kompromis feedu nad ostrzeżeniem, które i tak nie blokuje Twoich przedmiotów.
Czy mogę stworzyć własny? - Nie, możesz mieć wiele problemów, tworząc własny, ponieważ GTIN ma mechanizm samoweryfikacji, który Google sprawdza, a w przypadku, gdy nie przejdzie, nie będzie to ostrzeżenie, ale bezpośrednie odrzucenie, więc lepiej nie wysyłać jednego, a następnie wysłać nieprawidłowy, a nawet jeśli jakoś udałoby Ci się go uczynić ważnym, zgadując go, możesz skończyć na łączeniu swoich przedmiotów z zupełnie innymi z powodu kolizji GTIN.