Comencemos con un poco de contexto: los GTIN son identificadores de artículos únicos y reconocibles a nivel mundial desarrollados por GS1 (gs1.org) que permiten a los motores de comparación, tiendas y escáneres de códigos de barras (por nombrar solo algunos) identificar artículos y agrupar a los vendedores que venden los mismos artículos juntos.
Los GTIN proporcionan su propio formato de 14 dígitos y también actúan como un formato unificador que abarca varios estándares de códigos de barras ya existentes, como el EAN en Europa, el UPC en los Estados Unidos o el JAN para Japón, y más, por ejemplo, el ISBN para libros, etc.
Los GTIN/códigos de barras se utilizan ampliamente con escáneres de códigos de barras, así como con motores de comparación de precios debido a sus cantidades únicas que les permiten agrupar artículos o tener una referencia de artículo única y global segura y estable, como se mencionó anteriormente.
Ahora, ¿qué hacer si faltan en tu tienda y recibes la advertencia en el informe de diagnóstico de Google Merchant Centre? - aquí hay algunas soluciones que, con suerte, podrían permitirte obtenerlos y agregarlos al feed de Google Merchant Centre:
- Probablemente la solución más obvia, pero no siempre rápida, es escribirlos desde las cajas de los productos: deberían estar alrededor del área de la etiqueta del código de barras.
- En caso de que no almacenes tus artículos o la cantidad que tienes sea demasiado grande para hacerlo caja por caja en todo tu inventario, la segunda opción sería verificar con tus proveedores. Dado que el GTIN es un estándar global y se utiliza ampliamente en la industria desde hace años, es muy probable que tus proveedores los tengan y, con suerte, puedan proporcionártelos de una manera que te ayude a asignarlos a tus artículos; puedes agregarlos fácilmente en nuestra plataforma si los tienes en algún formato de hoja de cálculo.
- Comprarlos: si eres un fabricante y los artículos que enumeras en Google Merchant Centre muestran una advertencia de falta de GTIN, eso significa que Google piensa que deberías tenerlo y, como tal, es posible que necesites comprarlos de GS1. Sin embargo, si no eres un fabricante, comprar códigos de barras GS1 no asignados y asignarlos a artículos de marca puede ser arriesgado, ya que Google a menudo conoce los rangos que una marca compró y puede evaluarlos contra los tuyos.
- Probablemente la forma más rápida, pero también es la última en la lista ya que realmente no es una solución: si no puedes usar ninguno de los pasos anteriores, simplemente ignora la advertencia, no es un obstáculo, tus artículos están activos y realmente no estamos seguros de cuán grande es el impacto en el rendimiento, ya que cuando lo piensas, los anuncios de compras de Google reales (no las listas) no están agrupados entre sí de todos modos. Y sí, podría darle a Google algunas señales adicionales, pero no es como si la mayoría no estuvieran ya allí: título, marca, MPN, etc. Sin embargo, ten en cuenta que esto es solo si no puedes obtener los códigos de barras reales o es un proceso muy largo y que consume mucho tiempo que llevará una eternidad.
¿Pero por qué Google no lo requiere en todos mis artículos? - eso se debe a que, aunque puedes comprarlos de GS1, GS1 no tiene una base de datos que asigne claramente un código de barras a un artículo, la asignación generalmente se gestiona en cada una de las bases de datos de los fabricantes, por lo que Google asume esas cosas en función de cuántos vendedores venden una marca determinada, o en qué categoría listas y con qué frecuencia se empuja el GTIN allí por otros. A veces, las marcas proporcionan a Google rangos de códigos de barras utilizando Google Manufacturer Centre u otros medios que Google les proporciona para eso.
OK, pero alguien me habló sobre usar el atributo identifier_exists del feed de Google Shopping como una posible alternativa - Bueno, podrías eliminar la advertencia de falta de GTIN usando identifier_exists = no, sin embargo, solo si también eliminas los atributos de marca y MPN del feed, lo que significa comprometer el feed por una advertencia que realmente no bloquea tus artículos de todos modos.
¿Puedo hacer el mío propio? - No, puedes tener muchos problemas al inventar el tuyo, ya que el GTIN tiene un mecanismo de autovalidación que Google verifica, y en caso de que no pase, no será una advertencia sino una desaprobación directa, por lo que es mejor no enviar uno y luego enviar uno inválido, e incluso si pudieras de alguna manera hacerlo válido adivinándolo, podrías terminar fusionando tus artículos con otros completamente diferentes debido a colisiones de GTIN.