Ya sea que estés optimizando listados de productos, refinando estrategias de segmentación o maximizando el ROI, la capacidad de ajustar tus campañas de Google Shopping y cualquier otra campaña de marketing puede marcar la diferencia.
Estamos emocionados de compartir una nueva función en nuestra plataforma de gestión de feeds destinada a mejorar y maximizar tus capacidades de gestión de campañas: el Feed Labelizer.
¿Qué es el Feed Labelizer?
Es un conjunto innovador de herramientas diseñadas para ayudarte a segmentar y categorizar mejor los artículos utilizando etiquetas personalizadas dinámicas en tus campañas basadas en condiciones específicas, reglas y su rendimiento.
Al automatizar el proceso de categorización/etiquetado de artículos basado en su rendimiento de marketing, Labelizer te permite lograr un control más detallado sobre tus campañas, asegurando que cada producto o listado se gestione de acuerdo con sus características únicas y métricas de rendimiento.
¿Por qué usar Labelizer?
Los beneficios de usar Labelizer son múltiples:
- Precisión Mejorada:
Con una segmentación más refinada, puedes asegurarte de que cada artículo en tu campaña reciba la atención que merece según su rendimiento. - Ahorro de Tiempo:
Automatizar el proceso de etiquetado te permite centrarte en la estrategia en lugar de en la clasificación y categorización manual de datos. - Mejor Gestión del Rendimiento:
Al identificar rápidamente qué artículos están alcanzando o no los objetivos, puedes tomar decisiones informadas que mejoren el rendimiento general de la campaña. - Escalabilidad:
Labelizer es especialmente valioso para gestionar grandes feeds, donde la segmentación manual sería poco práctica.
¿Cómo funciona Labelizer?
En su núcleo, Labelizer te permite configurar condiciones complejas de "SI-ENTONCES-SINO" para cada artículo en tu feed. Por ejemplo, puedes definir reglas basadas en varios campos como ROAS (Retorno sobre el Gasto en Publicidad), clics, impresiones o conversiones.
Dependiendo de si un artículo cumple con los criterios que has establecido, Labelizer asignará automáticamente las siguientes etiquetas, que luego pueden usarse para adaptar tus estrategias de campaña de manera más efectiva.
- Nuevo artículo - un artículo es nuevo y aún no tiene datos de rendimiento
- Objetivo - un artículo está cumpliendo con tus objetivos de rendimiento
- Sobre el objetivo - un artículo está superando tus objetivos de rendimiento
- Cerca del objetivo - un artículo está cerca de cumplir con tus objetivos de rendimiento
- Bajo el objetivo - un artículo está por debajo de tus objetivos de rendimiento
- Por debajo del umbral de datos - un artículo no tiene suficientes datos para tomar una decisión
Puedes ajustar los siguientes umbrales para cada etiqueta para que coincidan con tus objetivos específicos de campaña y KPIs, asegurando que tus artículos estén segmentados de una manera que se alinee con tu estrategia general.
- multiplicador_de_clics
Se utiliza para calcular el número mínimo de clics requeridos para que un artículo sea considerado para una etiqueta (Sobre el objetivo y Objetivo), se cuenta a partir de la fórmula:
clics_mínimos = 100*multiplicador_de_clics/tasa_de_conversión_promedio.
Con una tasa_de_conversión_promedio muy baja o cantidad de clics considera reducir el multiplicador_de_clics (puedes usar números flotantes, por ejemplo, 0.1) o configurarlo en 0 para desactivar el umbral de clics mínimos. - roas_sobre_objetivo
el ROAS mínimo requerido para que un artículo sea etiquetado como “Sobre el objetivo” - roas_objetivo
el ROAS mínimo requerido para que un artículo sea etiquetado como “Objetivo” - roas_cerca_objetivo
el ROAS mínimo requerido para que un artículo sea etiquetado como “Cerca del objetivo” - umbral_mínimo_de_conversiones
el número mínimo de conversiones requerido para que un artículo sea considerado para una etiqueta - umbral_mínimo_de_impresiones
el número mínimo de impresiones requerido para que un artículo sea considerado para una etiqueta - días_de_nuevos_artículos
el número de días que un artículo necesita para ser considerado “Nuevo”
También puedes cambiar o agregar tus condiciones para personalizar Labelizer aún más a tus necesidades.
Implementando Labelizer en tus campañas
- Conecta Informes de Google Ads con nuestra plataforma
- Crea un nuevo informe con métricas: Clics, Conversiones, Impresiones y ROAS
- Ve a tu feed y selecciona una etiqueta personalizada para usar.
- Agrega Labelizer desde los accesos directos del grupo de modificadores
- Ajusta la configuración de umbrales a continuación según tus necesidades
- Para cada campo vacío, haz clic en el botón de modificador y conecta la métrica relevante de tu informe.
Usa métricas de variante si lo configuras a nivel de variante por cada variante o métricas de padre si lo configuras a nivel de padre.
- Agrega un analizador predeterminado a tu campo de etiqueta personalizada.
- Guarda y vuelve a ejecutar el feed.
- Abre el panel de estadísticas del feed para ver la división de tus etiquetas.
- Si es necesario, haz ajustes a tus umbrales y vuelve a ejecutar las estadísticas del feed para ver los cambios.
- Rastrea el rendimiento de tu campaña y ve qué te ofrece Labelizer.
Al introducir una segmentación avanzada y automatizada de artículos, nuestra plataforma proporciona las herramientas que te permiten optimizar tus campañas con una precisión sin igual.
Ya sea que estés buscando maximizar el ROAS, mejorar la segmentación o simplificar tus procesos de gestión de feeds, Feed Labelizer está aquí para ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Te invitamos a explorar Feed Labelizer en nuestra plataforma de gestión de feeds hoy y descubrir cómo esta poderosa herramienta puede elevar tu estrategia de campaña a nuevas alturas.
Si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto usando nuestra página de contacto.