W szybko zmieniającym się świecie reklamy e-commerce i optymalizacji kampanii zakupowych, wyprzedzanie konkurencji to nie tylko przewaga, to konieczność.
Nasz nowo opracowany zaawansowany system raportowania ma na celu zrewolucjonizowanie sposobu, w jaki firmy monitorują i zwiększają swoją wydajność w różnych kanałach marketingowych, w tym Google Shopping, Bing Shopping, Meta, TikTok, Pinterest i innych. Ten innowacyjny zestaw narzędzi wyróżnia się jako przełom w branży, oferując niezrównane wglądy, prognozy i analizy, które wcześniej były poza zasięgiem większości sprzedawców internetowych.
Odkrywanie mocy zaawansowanego raportowania
Nasz system oferuje zestaw przypadków użycia, które pokazują jego zdolność do przekształcania surowych danych w praktyczne wnioski, umożliwiając firmom e-commerce osiąganie nowych wyżyn. Dzięki wykorzystaniu naszego systemu raportowania użytkownicy mogą podejmować świadome decyzje, optymalizując swoje strategie marketingowe dla maksymalnego zwrotu z inwestycji. Oto jak:
1) Odkrywanie najlepiej sprzedających się produktów
Określenie swoich najlepiej sprzedających się produktów to kluczowy pierwszy krok dla każdej firmy e-commerce dążącej do sukcesu. Ten kluczowy raport podkreśla produkty generujące największe przychody i konwersje, oferując jasny obraz tego, co napędza Twój biznes. Jednak kluczowe pytanie brzmi: jakie kryteria powinniśmy użyć do zdefiniowania najlepiej sprzedających się produktów?
Odpowiedź różni się w zależności od branży. W modzie liczba sprzedanych przedmiotów może być wystarczającym wskaźnikiem, podczas gdy w elektronice przychody lub jeszcze lepiej, zwrot z wydatków na reklamę (ROAS), mogą dostarczyć więcej wglądu. Proste podejście może polegać na ustaleniu progu dla konwersji, takiego jak "konwersja > X". Jednak wraz z rozszerzaniem oferty produktów to kryterium może wymagać dostosowania. Aby zapewnić elastyczność, zalecamy skupienie się na 20% najlepszych produktów pod względem konwersji, co pozwala na dynamiczną reakcję na stale rosnący asortyment.
W naszym podejściu wyróżniliśmy 20% najlepszych produktów z najlepszym ROAS, oznaczając je jako "best sellers" w naszym feedzie. To umożliwia bardziej strategiczne licytowanie tych pozycji w kampaniach Google Ads. Nasz system raportowania pozwala na szeroki zakres kryteriów do definiowania najlepiej sprzedających się produktów, w tym metryki, które nie są pierwotnie dostępne w raportach źródłowych, takie jak ROAS, które nie są dostępne w raportach Google Ads ani Google Analytics. Można je łatwo obliczyć za pomocą modyfikatorów i następnie zastosować w raportach, aby zidentyfikować najbardziej wartościowe produkty.
2) Trendy: Potężne narzędzie dla szerszej perspektywy
Czasami płaskie, migawkowe dane z standardowych raportów nie wystarczają, aby zrozumieć pełny zakres zmian. Wskaźnik klikalności (CTR) to metryka szczególnie trudna do interpretacji na podstawie tylko najnowszych wyników, ponieważ wiele czynników może na nią wpływać i może znacznie się wahać z dnia na dzień. Korzystne jest posiadanie dostępu do raportu, który ilustruje trend CTR w czasie, umożliwiając podejmowanie działań na podstawie nachylenia trendu, reprezentującego średnią dzienną zmianę.
W podanym przykładzie obserwujemy, że CTR doświadcza skoków w weekendy. Analizując trend z ostatnich 30 dni, możemy określić, czy CTR rośnie, czy maleje. Jeśli zauważymy, że linia trendu wznosi się z nachyleniem 0,01, oznacza to dzienny wzrost CTR o 0,01, co odpowiada 1,86% wzrostowi średniego CTR w ciągu ostatniego miesiąca.
Takie wnioski są nieocenione, ponieważ monitorowanie trendów CTR pozwala na identyfikację wzorców i optymalnego momentu na dostosowanie kampanii. To głębsze zrozumienie umożliwia firmom dopracowanie swoich strategii, skuteczniejsze angażowanie odbiorców poprzez wykorzystanie najbardziej dogodnych momentów, co ostatecznie prowadzi do poprawy wyników.
3) Rozszyfrowanie korelacji ceny i kliknięć: strategiczny wgląd
Obserwowanie wzrostu liczby kliknięć rodzi ważne pytanie: czy ten wzrost wynika ze zmiany ceny, czy może inny czynnik ma na to wpływ? Nasz raport podkreśla złożony związek między zmianami cen a wskaźnikami klikalności. Pokazuje, że niewielka obniżka ceny, na przykład o 2 funty (~5%), może prowadzić do znacznego wzrostu liczby kliknięć, w tym przypadku o ponad 220%.
Ale jak możemy wykorzystać tę wiedzę? Identyfikując przedmioty, dla których ta korelacja ceny i kliknięć jest najbardziej wyraźna, możemy wskazać konkretne warianty przyciągające najwięcej uwagi. Z drugiej strony, raport podkreśla scenariusze, w których zmiany cen mają niewielki lub żaden wpływ na wolumen kliknięć. Może to sugerować, że nasze ceny są już konkurencyjne, co stwarza możliwość podniesienia cen bez utraty pozycji na rynku.
Ta analiza nie tylko zwiększa nasze zrozumienie dynamiki rynku, ale także umożliwia podejmowanie świadomych decyzji. Poprzez strategiczne dostosowanie cen na podstawie tej korelacji, możemy optymalizować nasze oferty produktowe zarówno pod kątem zaangażowania, jak i przychodów, zapewniając, że nasza strategia cenowa jest zgodna z zachowaniami konsumentów i trendami rynkowymi.
4) Strategiczne wnioski: Skupienie na najlepiej sprzedających się rozmiarach
W obszarze wariantów produktów zrozumienie, które rozmiary najbardziej odpowiadają Twojej publiczności, może znacząco wpłynąć na Twoją strategię sprzedaży. Nasza analiza zagłębia się w preferencje dotyczące rozmiarów produktów, ujawniając najpopularniejsze rozmiary na podstawie wskaźników konwersji. Na przykład odkryliśmy, że rozmiary 10 i 13 wyróżniają się jako szczególnie atrakcyjne, generując największą liczbę konwersji.
Jakie działania możemy podjąć na podstawie tych wniosków? Praktyczne podejście polega na zintegrowaniu niestandardowej etykiety w naszym feedzie, co pozwala nam przeznaczyć więcej zasobów na reklamowanie tych popularnych rozmiarów. Poprzez priorytetowe traktowanie rozmiarów 10 i 13 w naszych ofertach, zwiększamy widoczność produktów, które najprawdopodobniej przekształcą się w sprzedaż.
Dalsze doskonalenie naszej strategii polega na sortowaniu wariantów według wskaźnika konwersji i wdrożeniu reguły, aby wyróżnić 20% najlepszych rozmiarów osiągających konwersje powyżej średniej. Te rozmiary są następnie oznaczane jako "Bestseller variant" w naszym systemie. Ta metoda nie tylko usprawnia nasze działania marketingowe, ale także zapewnia, że skupiamy się na wariantach produktów, które naprawdę odpowiadają naszym klientom, optymalizując zarówno zaangażowanie, jak i sprzedaż.
Przekształć swoją strategię e-commerce już dziś!
Nasz zaawansowany system raportowania to nie tylko narzędzie; to Twoja brama do odblokowania pełnego potencjału Twojego biznesu e-commerce. Dostarczając wglądy, które wcześniej były niedostępne, umożliwiamy sprzedawcom optymalizację ich działań marketingowych, ulepszanie oferty produktowej i ostatecznie osiąganie niezrównanego wzrostu.
Jeśli potrzebujesz pomocy w konfiguracji procesu etykietowania, skontaktuj się z nami za pośrednictwem naszej strony kontaktowej.