Les annonces de catalogues Meta sont un excellent moyen de présenter vos produits à des clients potentiels. Cependant, si vos identifiants d'articles ne sont pas correctement appariés, vous risquez de manquer des informations précieuses et des opportunités.
La correspondance des identifiants d'articles par pixel est le processus qui consiste à s'assurer que les identifiants d'articles dans votre catalogue de produits Meta correspondent aux identifiants d'articles envoyés par le pixel Meta installé sur votre site web.
C'est crucial car cela permet à Meta de suivre avec précision les articles avec lesquels les visiteurs de votre site web interagissent et, en retour, vous permet de leur rappeler ces articles lorsqu'ils naviguent dans l'écosystème Meta, améliorant ainsi la performance de vos campagnes de catalogues.
Lorsque les identifiants d'articles ne sont pas correctement appariés, Meta peut ne pas être en mesure de suivre les visites et les ventes de vos produits, ce qui peut entraîner des rapports inexacts et des dépenses publicitaires perdues ainsi qu'un faible taux de correspondance des pixels.
Il y a quelques actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer la correspondance des identifiants d'articles par pixel :
1) Assurez-vous de mettre en œuvre les événements requis tels que ViewContent, AddToCart et Purchase.
2) Assurez-vous que les identifiants d'articles dans votre catalogue de produits Meta sont uniques et cohérents et correspondent à votre content_id tel que transmis par le pixel.
3) Assurez-vous que votre content_type correspond :
- utilisez product_group si vous communiquez des identifiants parents et souhaitez correspondre avec item_group_id dans votre flux
- utilisez product, si vous communiquez des identifiants de variante - content_id doit correspondre à votre identifiant d'article dans le flux.
4) Utilisez le Facebook Pixel Helper pour vérifier que vos identifiants d'articles sont correctement appariés.
En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer la correspondance des identifiants d'articles par pixel et tirer le meilleur parti de vos catalogues Facebook et Instagram ainsi que des campagnes marketing pertinentes.